Marketing kao afrodizijak
Kada me ljudi pitaju čime se baviš, ja im odgovorim da se bavim Internet marketingom (Oglašavanjem na društvenim mrežama) na šta mi oni redovno odgovore da je to super i da je to budućnost u Srbiji.
Da li je zaista budućnost ili je već odavno sadašnjost samo što toga još uvek nismo u potpunosti svesni? Stav prema marketingu i marketinškim aktivnostima u Srbiji je najčešće ovakav: „A joj pa to i nije tako malo para! Nije u opšte jeftino. Šta tu ima da se radi za te pare? Šta, samo napišeš par rečenica, pronađeš lepu sliku i to je to. To može svako.“ A da li je zaista tako?
Marketing je proces koji treba shvatiti. Onaj ko ga shvati ispravno, navuče se na njega i zavoli ga. Shvati da je to izuzetno moćno oružje. Zato sam ga ja istinski i od srca zavoleo. Imati moć koju ti pruža osmišljavanje proizvoda, kreiranje proizvoda, istraživanje ciljne grupe potrošača, testiranje proizvoda, promocija i oglašavanje, proizvodnja, plasman i borba za prevlast na tržištu je neprocenjivo. Tako stvari funkcionišu u kapitalističkom društvu. A mi smo već odavno kapitalističko i ubrzano postajemo potrošačko društvo. Stvoriti brend od sebe ili svoje firme i kreiranje opšteg mišljenja, ukusa i stava kod šire javnosti je, po meni, jedan od najvećih afrodizijaka.
Ekspanzijom interneta i društvenih mreža u Srbiji, uhvatili smo korak sa razvijenim svetom bar kada su u pitanju online trendovi kao što je Influenser, Jutjuber i ostali. Bili smo svedoci pre neki dan u Novom Sadu koja je moć Youtube kanala i kakav sadržaj se u suštini traži. Živimo u doba Raste i Jala Brata koji ne znaju ni da govore kako treba ali su pronašli par drugara koji znaju da peglaju glas, snimaju, montiraju i dobro online ispromovišu ono što rade. Nema prodaje CD-ova. Samo je važan broj pregleda, a monetizacija kanala donosi zaradu. Besplatan sadržaj na Youtube postaje viralan. Akteri Youtube sadržaja postaju tražena roba i debelo naplaćuju svoj nastup. Eto ti popularnosti preko noći.
Instagram, blog i vlog influenseri su postali veoma tražena roba. Popularni likovi koji su stekli svoju popularnost na internetu tako što su delili sadržaj koji su korisnici društvenih mreža prihvatili kao relevantan i zanimljiv. Ti ljudi naplaćuju od kompanija i brendova svoju uslugu tako što se pojave na nekom mestu ili objave nešto na temu proizvoda koji promovišu. Ljudi vole da kopiraju druge ljude. Zato konzumeri sadržaja na društvenim mrežama veruju ljudima sa interneta i žele da se poistovete sa takvim likovima. Kao što su naši roditelji nekada želeli da liče na Prislija, Bitlse ili ABBA pevače. Tako je i danas. Samo što je danas mnogo lakše postati poznat i popularan.
Ovo sve što sam naveo su primeri koji na prvi pogled deluju kao moja kritika i kao negativni primeri načina korišćenja internet oglašavanja i promocije. Ne! Upravo suprotno. Ovo je pravo i školsko korišćenje svih mogućnosti koje nam pružaju društvene mreže i internet u celosti. Ovde se dovodi u pitanje samo sadržaj. Ali i to je stvar ukusa. Jer da nema kupaca ne bi ni ovakvog sadržaja bilo.
U poslednje vreme meni lično je Linkedin postao veoma zanimljiv. Imam profil od 2009. godine ali nikada se nisam nešto ozbiljno bavio ovom mrežom. Detalj koji me posebno privlači je taj što na ovoj društvenoj mreži nema mesta sprdnji i ekstremnoj zabavi. Ova društvena mreža se koristi isključivo za poslovnu komunikaciju, razmenu mišljenja i iskustva kao i regrutaciju novih kadrova, odnosno aplikaciju za posao. Korišćenjem ove društvene mreže na ispravan način možemo vrlo lako doći do stranih klijenata, poslovnih partnera ili poslodavaca. Važno je samo biti aktivan, aktuelan i atraktivan. Biti drugačiji i potreban. 🙂
Najčešći izvor svakog problema je NEZNANJE. Pa tako i kada je reč o promociji, oglašavanju i marketingu u celini. Olako se shvata. Mnogi podcenjuju ovu profesiju jer je na ovim prostorima postala aktuelna tek pre nekoliko decenija. Do tada su korišćeni njeni elementi ali nije se nazivala marketingom, nego prodaja ili ekonomsko propagadni program (EPP). Marketing je izuzetno mlada profesija u Srbiji, posebno oglašavanje na društvenim mrežama i Google pretrazi. Iz tog razloga tumačenje marketinga je različito pa samim tim nastaju i mnoge zablude.
Piše: Jovan Vignjević,
25.01.2019.
Photo: pexels.com