Kako da vas vide na društvenim mrežama, a da ništa ne platite?
Svaki preduzetnik koji se pojavi na društvenim mrežama očekuje da uspe u poslovanju i u pronalaženju novih klijenata ili mušterija. Opšte je poznata mogućnost plaćenog reklamiranje (oglašavanja) na društvenim mrežama. Svaki preduzetnik zna da ima tu mogućnost i da je ona veoma korisna. I jeste korisna!
Ranije kada su društvene mreže nastajale nisu postojale druge mogućnosti osim objavljivanja prirodnih objava. Nije bilo mogućnosti plaćenog oglašavanja. Danas to može i to je mnogo olakšalo posao malim i srednjim firmama i brendovima. Ali ono što je ipak najvažnije kada su u pitanju društvene mreže i njihova upotreba je vaše konstantno prisustvo na njima.
Koristeći Fejsbuk, sigurno ste primetili da različiti ljudi različito reaguju na vaše objave. Neki reaguju na fotografije vaše porodice. Neki na smešni video klip. Neki na vaš status i tako dalje. Znači ljudi žele zabavu i razonodu na ovoj društvenoj mreži. I zato je Marko iz Fejsbuka podesio algoritam da prednost u vidljivosti imaju objave sa privatnih profila u odnosu na poslovne stranice. To je dovelo do toga da oni koji imaju poslovne stranice zanemare deljenje prirodnog (organic) sadržaja, već se oslanjaju na plaćeno oglašavanje.
Da li je to jedini način?
Naravno da nije. U životu, pa samim tim i na društvenim mrežama, kreativnost se nagrađuje. Biti kreativan je najčešće dar od Boga, ali neke osnove mogu da se nauče. Potrebno je samo da slušaš ljude oko sebe i da prepoznaš njihove potrebe. Nema velike filozofije.
Često ćete naleteti na termin “Kvalitetan sadržaj”. Suštinski gledano Kvalitetan sadržaj je sve ono što skrene pažnju publike.
Filozofija kvalitetnog sadržaja zavisi od teme koju obrađujete. Ako je u pitanju šala, onda to mora da bude baš duhovito. Ako je u pitanju poziv za humatarnu akciju, stvari postavite tako da u ljudima izazovete željenu emotivnu reakciju. Ako je u pitanju politička aktivnost, gledajte da izbegavate izlizane floskule, već na osnovu konkretnih primera “Šta?” i “Kako?” pošaljite poruku.
Kvalitetan sadržaj mora da bude koristan. Koristan za onoga koji čita. Ja to gledam ovako. Želim da pročitam ili pogledan neki sadržaj od koga ću biti pametniji za jedno novo saznanje. Svaka nova, korisna i aktuelna informacija je “Kvalitetan sadržaj”.
Učestalost i redovnost objava sa kvalitetnim sadržajem obezbediće vam stalno prisustvo na društvenim mrežama. Kada počnete da obrađujete neku temu obradite je iz svih uglova i zatvorite krug. Nema potrebe da se skače sa teme na temu. Na taj način gubite na relevantnosti i ličnom kredibilitetu kod onih koji prate vaš rad.
Zašto je važno da imate kvalitetan sadržaj?
Fejsbuk ako u prvih 20 minuta, od momenta objavljivanja vašeg sadržaja, prepozna aktivnost publike na vašoj objavi (Like, Comment ili Share), pozicioniraće je među prvim na zidu (Facebook Wall) kod ostalih profila koji su lajkovali vašu stranicu ili prate vaš rad.
Znači zaključili smo da i sadržaj koji se naziva „prirodni“ ili „organski“ može da stvori određeni efekat kod publike, a bez da platite oglas ili da uložite minimum. Važno je samo da vaše objave imaju određenu vrednost za publiku i da ste konstantno na mreži. To vam može, na duge staze, doneti veliki doseg (Reach). Svakako da je akcenat na ovo „duge staze“. Ovaj način oglašavanja i marketing strategije zahteva ogromno strpljenje i upornost kako bi dostigli zacrtani cilj.
Piše: Jovan Vignjević
2/2/2017